Tip des Monats Januar 2001

die Planung, Organisation, Durchführung und Kontrolle sämtlicher Aktivitäten, die mit der Bereitstellung von Geld, Sachmitteln oder Dienstleistungen durch Unternehmen zur Förderung von Personen und/oder Organisationen im sportlichen, kulturellen und/oder sozialen Bereich verbunden sind, um damit gleichzeitig Ziele der Unternehmenskommunikation zu erreichen.

• Stabilisierung des Bekanntheitsgrades
• Aufbau bzw. Verbesserung attraktiver Imagedimensionen
• Schaffung intensiver und attraktiver Möglichkeiten der Kundenpflege
• Dokumentation gesellschaftlicher Verantwortung

• Sportsponsoring
• Kultursponsoring
• Programmsponsoring
• Sozio- und Umweltsponsoring

• vergleichsweise günstig
• ablehnende Haltung von Konsumenten gegenüber Werbung umgehen
• Imagetransfer
• Dokumentation der gesellschaftspolitischen Verantwortung

• Glaubwürdigkeitsverlust, wenn unternehmensinternes Verhalten nicht den nach außen kommunizierten Ansprüchen genügt
• Wettkampfcharakter der Veranstaltungen: es gibt nur Gewinner und Verlierer