Tip des Monats März 2014

Content-Marketing I

Das Content Marketing ist das Marketingthema der vergangenen Jahre im Online-Bereich.
Content is king, wie es so schön heißt und daher werden für den „richtigen“ Content auch gerne hohe Budgets veranschlagt, ganze Abteilungen gegründet und das Thema Content-Marketing entsprechend in die Unternehmens-Marketingstrategie integriert. Laut einer Studie von Facit Research haben im Jahr 2013 rund ein Drittel der befragten Entscheider zu diesem Thema zugegeben einen sechstelligen Betrag für das optimale Content-Marketing investiert zu haben. Doch ist die Höhe des Budgets alleine nicht immer entscheidend, damit guter Content generiert werden kann. So gibt es zahlreiche Hindernisse auf dem Weg zum richtigen Content-Marketing zum umschiffen. Die drei relevantesten sind dabei:

Der Content ist unterhaltsam – aber nicht relevant
Der Content sollte sich unbedingt an den Zielen der Marke und des Unternehmens ausrichten. Die Kunden und Interessenten des Unternehmens sollen nicht zum Selbstzweck unterhalten werden, sondern die Inhalte sollen mit den Unternehmenszielen verbunden werden können. Niemand ist geholfen, wenn sich Kunden an den tollen Inhalt erinnern, aber nicht an das Unternehmen.

Mehr zu diesem Thema:

• lead digital, Ausgabe 20, Oktober2013